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Fiche de revision sur Stratégies de développement d'entreprise et modèles économiques
Appartient au cours : Stratégies de développement d'entreprise et modèles économiques
📘 Stratégies d'Entreprise : Externalisation et Expansion
🔑 Raisons d'Opter pour l'Externalisation/Internationalisation
- Réduction des coûts (ex: via une fiscalité plus faible).
- Accès à de nouveaux marchés (ex: marché européen).
- Développement commercial et distribution sur de nouveaux territoires.
⚙️ Modes d'Apportition (Faire-Faire)
1. Sous-traitance
- Définition : Confier une partie de la réalisation ou de la production à une autre entreprise externe.
- Exemple : Airbus faisant fabriquer ses pièces détachées.
- Impact : Crée un tissu économique important autour de l'entreprise donneuse d'ordre.
2. Franchise
- Définition : Contrat entre un franchiseur (détenteur de la marque) et un franchisé (exploitant).
- Le franchisé respecte un cahier des charges et paie des royalties au franchiseur.
- Exemples : McDonald's, certaines enseignes Carrefour (Carrefour Market).
📊 Avantages de la Franchise
| Acteur | Avantages | Inconvénients (pour le franchisé) |
|---|---|---|
| Franchiseur | - Développement rapide de la marque et extension géographique sans investissement lourd.<br>- Économies (pas de propriété des locaux).<br>- Revenus (royalties). | |
| Franchisé | - Bénéficie de la notoriété et du réseau d'une marque déjà établie.<br>- Accès aux outils et au savoir-faire de la marque. | - Coût d'entrée et royalties élevés. |
3. Concession
- Définition : Contrat axé sur la commercialisation d'un produit (souvent neuf).
- La concession appartient généralement à la marque (le concédant).
- Exemple : Les concessionnaires automobiles (ex: Volkswagen).
4. Joint Venture (Co-entreprise)
- Définition : Coopération ou association entre entreprises.
- Souvent obligatoire pour l'implantation d'une entreprise étrangère dans certains pays (ex: Chine).
- Objectif : Accéder à de nouveaux marchés et permettre le développement de l'entreprise.
- Fait partie des types d'innovation (nouveaux marchés) selon Schumpeter.
- Exemple : Renault s'implantant en Chine avec une collaboration locale.